Besucherzahlen sinken oder waren nie hoch. Der Verkauf läuft nicht. Du hast Probleme beim Linkbuilding. Dass du damit nicht allein bist, ist ein schwacher Trost. Ob Mainstream oder Nische – eine Zielgruppenerweiterung durch Reframing setzt dich von der Konkurrenz ab, erhöht deine Visibility und Shareabilty und nicht zuletzt deinen PR-Wert.
Sex sells – oder doch nicht?
Eines Tages wendete sich ein potenzieller Kunde an mich. Er hatte gerade eine Escort-Agentur gegründet. Mein Auftrag: Suchmaschinenoptimierung vorhandener Texte. So weit, so einfach und auch so wenig zielführend. Denn sein Problem lag nicht allein darin, dass ihn Google & Co. nicht fanden. Das größte Problem lag darin, dass seine Zielgruppe Frauen waren, die Männer buchen sollten.
Statistisch betrachtet bezahlen etwa 25 Prozent der Männer irgendwann in ihrem Leben für Sex. Bei Frauen ist es weniger als 1 Prozent.
Mit seiner Agentur für Male Escorts hatte er zwar sehr wenig Konkurrenz – was die bloße SEO unglaublich einfach gestaltete. Gleichzeitig hatte er eine unfassbar geringe Nachfrage in seiner Zielgruppe. SEO nach Schema F allein hätte ihn keinen Schritt vorangebracht.
Das Backlink-Problem
Neben der geringen Nachfrage entstand durch den (bis dahin) rein sexuellen Kontext ein weiteres Problem: das Linkbuilding.
Ein Artikelplatz auf dem hinterletzten Blog = 25 Euro.
Ein Artikelplatz auf dem hinterletzten Blog für das Thema Erotik = 200 Euro aufwärts.
Die Lösung: Zielgruppenerweiterung durch Reframing
Die meisten Frauen bezahlen selten für Sex. Zumindest nicht direkt monetär. Die meisten Frauen würden aber in vielen anderen Fällen einen Mann buchen. Zum Beispiel:
- Weil sie nicht allein zum Klassentreffen, in den Urlaub oder auf die Hochzeit einer Freundin wollen.
- Weil sie ihre Single-Freundin, Mutter oder Schwester mit einem charmanten Begleitherren überraschen wollen.
- Weil sie endlich mal in Ruhe tanzen, in die Oper oder zum mehrgängigen Menü möchten, mit einem wirklichen Gentleman am Arm.
- Weil sie endlich mal einen guten Zuhörer möchten, der sie nicht als nächste Kerbe im Bettpfosten betrachtet.
Mit diesen Themen startete ich die Strategie für die Male-Escort-Agentur, vergrößerte das SEO-Spektrum, schuf zahlreiche organische Backlinks und erweiterte die Zielgruppe auf Frauen jeden Alters, auf Paare, auf Geschenkideen, Wellness-Suchende und vieles mehr.
Während alle Welt glaubte, dass „Sex sells“ zwar stimmt, aber nicht bei dieser Agentur – verwandelte ich vermeintliche Schwächen in ungeahnte Stärken. Frauen kaufen keinen Sex. Aber sie gönnen sich gerne gute Gesellschaft, New Wellness und Selfcare.
Anstatt für minderwertige Backlinks und Werbung teuer zu bezahlen, führte das Reframing zu zahlreichen Anfragen, Empfehlungen und ungeahnten Einkommensquellen für die Agentur.
Was sind deine Schwachstellen? Lass sie uns nutzen!
Weißt du, warum Hersteller von Akustikpaneelen dringend Artikel in Hundehalter-Blogs veröffentlichen sollten? Was Equipment für Indoor-Gardening mit Stressabbau zu tun hat oder Aromatherapie mit ADHS?
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